administrácia

      Hospodárska kríza zdecimovala hodnotu niektorých firiem v hospodárskom meradle, a to najmä finančných inštitúcií a automobiliek. Z rebríčka TOP 100 najcennejších značiek vypadla napríklad poisťovňa AIG či banky ING a Merril Lynch. O časť hodnoty svojej značky prišli aj prakticky všetky automobilové značky okrem Ferrari. Stratu hodnoty zaznamenala aj Hyundai, v rebríčku však postúpil o tri miesta vyššie. Na druhej strane, deviaty rok po sebe sa na špici udržala Coca-cola, nasledovaná firmami z oblastí informačných technológií IBM a Microsoft.Okrem finančných inštitúcií vypadli z TOP 100 aj koňak Hennessy, hotely Marriott, kuríérska služba FedEx a dokonca aj výrobca telekomunikačných zariadení Motorola.Banky sa snažili polepšiť si pošramotený imidž napríklad celostranovými inzerátmi vo veľkých denníkoch,v ktorých ľudí a obchodných partnerov presviedčali o svojej stabilite a solventnosti. Je to však veľmi málo.Nie všetky značky si však počas hospodárskej krízy pohoršili. Najvýraznejšie vzrástla hodnota značky Google, ktorá je hlavne známa najmä vyhľadávaním informácií na internete.Darilo sa aj potravinárskym firmám, ktoré ťažili z toho, že ľudia sa viac snažili stravovať doma.Do rebríčka pre rok 2009 sa dostalo sedem nových firiem, medzi nimi aj výrobca kozmetiky Lancôme, výrobca softvéru Adobe a módne značky Polo, Puma, Burberry. Móde sa celkovo a nečakane darilo. Louis Vuitton a Gucci ťažili z expanzie na trh Číny a Blízkeho východu. Vo všeobecnosti sa však viac darilo módnym domom, ktoré okrem oblečenia vyrábajú aj kabelky či peňaženky. Ľudia zjavne v čase recesie minuli radšej peniaze na veci, ktoré môžu užívať hoci aj denne, ako kabelky, než by si kúpili drahé šaty, ktoré by si obliekli len parkrát.Preto sa zrejme aj viac darilo lacnejším „fast-fashion“ predajcom ako Zara či H-M a dlhodobo obľúbeným lacným fastfoodom McDonald´s a Burger King.