Za ochrannú známku nemožno uznať označenie, ktoré :
- nemá rozlišovaciu spôsobilosť
- tvoria výlučne značky alebo údaje slúžiace v obchode na určenie druhu, akosti, množstva, účelu, hodnoty, zemepisného miesta pôvodu alebo iných vlastností tovarov alebo služieb, prípadne času výroby tovarov či poskytnutia služieb
- pozostáva výlučne zo značiek alebo označení obvyklých v bežne používanom jazyku alebo používaných v obchodných zvyklostiach
- tvorí výlučne tvar výrobku alebo jeho obal, ktorý vyplýva z povahy výrobku alebo je potrebný na dosiahnutie technického výsledku, prípadne dáva výrobku podstatnú hodnotu
- môže klamať verejnosť najmä o povahe, akosti alebo o zemepisnom pôvode tovarov alebo služieb
- je v rozpore s verejným poriadkom alebo s dobrými mravmi
- používaním by sa dostalo do rozporu so záväzkami vyplývajúcimi pre SR z medzinárodných dohovorov
- obsahuje znak vysokej symbolickej hodnoty, najmä náboženský symbol
- obsahuje zemepisný údaj a je prihlasované pre vína alebo liehoviny, ktoré nemajú taký zemepisný pôvod
- je predmetom prihlášky, ktorá nebola podaná v dobrej viere.